数字经济背景下,展会行业将如何转型升级?

来源:本站 发布时间:2022-04-24

  在数字经济的背景下,我国许多传统产业与数字经济相融合,如传统零售行业、农业、工业制造业的数字化转型,都使这些传统产业得到了高质量的发展。数字化与实体经济的深度融合已经是各个产业实现转型与高质量发展的重要途径。

  传统会展行业目前正面临着巨大挑战,根据中国国际贸易促进协会(CCPIT)发布的《中国展览经济发展报告2017>)的统计数据显示,我国会展展馆数量、展出面积都在逐年增加,但是展馆的利用率却在逐渐下降,导致了展馆资源的极大浪费。目前消费市场上消费人群更加的年轻化,但是传统会展业的经营理念与年轻观众不太相符。年轻观众越来越青睐互联网数字化平台的服务。同时2020年因受到新冠疫情的影响,让人流量较大的展会无法适时开展。

  传统线下的会展业因为疫情影响受到了巨大冲击同时面临着诸多问题与挑战。当前传统会展业结合数字经济背景实现转型升级已迫在眉睫。各个行业在与数字经济相,融合后实现高质量发展,结合数字经济的转型也是大势所趋。综上所述,研究数字经济背景下,会展业的转型升级方向与途径具有很强的现实意义与经济意义。

中国展览业协会

  会展业存在的痛点与问题

  1、会展业相关人才储备不足

  对于会展业而言,会展业对于展会的整体规划比较高,需要会展筹备人员具有较强的策划、对接、文案、组织、运作、设计等诸多专业技能。同时还需要会展的销售人员具有一定的外语言能力应对国际大型展会沟通问题。

  策划与运营人员需要有一定的国际贸易能力、经济贸易知识储备,用以根据不同的商业展会有针对性地制定不同的营销策略方案,更好的对已有的会展和商业资源进行整合利用和优化调整。并且策划人员还需要具备一的营销能力,能根据不同的展会对不同的目标群体有针对性的进行精准化营销,使得商业展会利益最大化,这同时也是商业展会的核心目的。但是我国会展行业人员专业能力并不达标,其多为中途转行进入会展业,导致专业水平层次不齐,高层次、高素质的会展专业人才储备稀缺。

  2、传统会展业面临的挑战

  传统展会以线下展出的形式进行,通过实地展出的方式能够让观众更加真切的体验展出。但随着数字经济的发展,各类短视频、直播平台的崛起,让我国经济发展从传统经济到数字经济进行了升级转型。让观众群体从线下转移到线上,这导致传统的商业展会流失了巨大的人流量。

  同时,我国的会展展馆数量较多,但线下会展变少,根据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2017》的统计数据显示,我国展会的分布不均匀,展馆的总体利用率较低。由于受新冠疫情的影响,实体经济受到巨大冲击,传统的会展业也不例外,连续多月无法进行线下展会。

  3、展会基础设施仍不完善

  硬件基础设施的投入是办好一个展会甚至是整个会展业发展的基础。首先较为缺乏的是构建具有国际影响力的展会所需的硬件平台,我国仅在深圳、上海、山东等地具有较大的室内展出面积的展览厅,同时反映了我国会展业地区发展不均衡。另外展馆的无线网络、移动通信网络等基础区域网络构架覆盖面积小,可用率较低。随着人工智能(AI)、AR技术、VR技术的发展,但展会对AI、VR等机器设备普及还不够完备。

中国展览业协会

  会展业的转型升级路径

  1、建立数字化的信息平台

  会展业应该结合数字经济的背景,展会和展馆要成立自己的数字化、信息化平台。并在一个数字化平台,上公示展会或展馆的相关信息,这有利于会展观众了解会展信息,吸引更多的观众前来参展、让观众更具有选择性的参加平台,提高会展观众的有效数量与质量。

  同时,通过信息平台在网络上吸引更多的会展商进行合作,提高合作效率。在信息平台上也可以收集观众用户的年龄、职业、参展目的、地区等信息,来对观众用户做数据画像,通过这些数据与各个展会的性质、规模等因素进行数据分析。探究不同年龄、不同职业等观众消费者对不同展会的需求度,

  2、线上的会展模式

  由于传统会展业的人员流失,数字化经济背景下使会展观众分流到线上平台。传统会展业需要向线上进行转型,实现线上的会展模式。当然这并不意味着要放弃传统的线下展出,线下展出具有其线上会展模式无法弥补的优点,但也受到很多局限,例如天气、地区等,甚至由于2020年新冠疫情的影响,国内会展业的线下展出长期无法进行。所以有必要通过短视频、互联网、直播平台进行线下的会展,这样既可以使展会突破时间与空间的束缚,又可以让观众非常轻松的参与展会。

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