9月28日，2025东京电玩展TGS在日本千叶幕张展览馆圆满收官。这场全球游戏产业年度盛会吸引了1136家参展商，官方预估观展人数超26万，实际人流更是远超预期。

今年，中国厂商全面登陆TGS 2025，近110家企业覆盖1至12号馆，包括腾讯、网易、完美世界、叠纸、鹰角网络等，参展规模空前。展馆内外随处可见中国厂商品牌宣传：从地铁站的巨幅广告到核心展区的创意舞台，强烈存在感引发广泛关注。

中国厂商集中亮相

在本届东京电玩展上，中国企业不仅数量庞大，更在内容呈现与市场触达方面实现突破。CenturyGames携两款SLG力作《Whiteout Survival》、《Kingshot》成为焦点，前者以大规模舞台与本地化表演拉近与日本玩家的距离，还与北海道冰雪节、浅草寺、涩谷109、JR电车等展开联动。

二次元游戏同样人气爆棚。叠纸携《无限暖暖》《恋与深空》双双亮相，排队试玩长龙成为展会热点。《恋与深空》继斩获科隆游戏展“最佳移动游戏奖”后，再次赢得全球玩家青睐；《无限暖暖》作为基于UE5打造的开放世界作品，则凭借“世界名画墙”等创新玩法吸引大量关注。

日本市场的机遇与挑战

相比欧美展会以经典IP为主导，TGS的舞台更凸显中国游戏的存在感。业内人士指出：“在科隆游戏展，中国游戏像努力融入的外来者；而在东京电玩展TGS，中国厂商则是舞台中心的一部分。”

日本游戏市场虽然规模不及中美，但其“含金量”仍居全球前列。SensorTower数据显示，2025年日本手游市场IAP收入约110亿美元（784亿元人民币），人均付费水平是欧美市场的1.8倍。然而，这一市场长期由任天堂、万代南宫梦等本土巨头把持，海外产品要进入TOP20极为困难。

在强势本土IP的夹击下，部分中国厂商仍实现突破。《Whiteout Survival》自上线以来稳定跻身日本免费榜TOP20、畅销榜TOP10，成为少见的海外SLG常青产品；新作《Kingshot》则快速进入iOS畅销榜TOP20，展现“黑马”潜力。

品质与本地化成关键

业内观察认为，中国厂商在日本的成功并非依赖“中国制造”标签，而是凭借产品品质与精细化运营赢得认可。网易《无限大》登上TGS专刊封面，也印证了中国游戏在日本市场的影响力正不断提升。

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