近期，中国潮玩在国际舞台频频崭露头角，成为全球关注的焦点。5 月伊始，开普敦国际动漫展盛大举行，中国潮玩在展会上大放异彩；与此同时，刚落幕的广交会上，中国潮玩企业凭借创新设计与精湛工艺，吸引众多海外采购商目光。从洛杉矶街头蜿蜒的排队人潮，到巴黎老佛爷百货里年轻人热衷拆 “盲盒”，中国潮玩正悄然改写海外消费者对 “中国制造” 的固有印象。

海外市场热度飙升，抢购热潮持续蔓延

   在美国市场，即便关税致使中国潮玩 “拉布布” 价格从 22 美元涨至 28 美元，消费者热情依旧高涨。社交平台上，博主分享的视频显示，加州购物中心破晓前便排起长队，人们裹着毛毯、带着折叠椅，甚至搭起帐篷通宵等待。这股抢购风潮同样席卷英国、法国、泰国等多国。旅居巴黎 4 年的卞玮感慨，中国潮玩品牌门店外常常大排长龙。

   在泰国，“拉布布” 早已是炙手可热的存在。记者走访发现，泰国泡泡玛特多家门店入口与出口处均设置伸缩隔离带，并安排专人维持秩序。热门商圈如 “中央世界” 购物中心、素坤逸地区门店，高峰时段店内人满为患。泰国诗纳卡宁威洛大学的学生透露，“拉布布 3.0” 发售时，他们早早到店等候，不少泰国消费者还会在社交平台分享购买心得。曼谷知名玩具城 Mega Plaza Saphan Lek 内，超 600 家商户中多数都销售中国潮玩，热门款甚至需加价 10% - 20% 才能购得。商户吉克表示，身边不少同行近两年纷纷投身中国潮玩生意，市场火爆程度可见一斑。

品牌化转型成效显著，出口格局焕新

   美国《新闻周刊》指出，中国艺术家设计的潮玩玩偶在社交媒体上具备强大的传播力，有关 “拉布布” 的短视频动辄收获数十万次观看。这背后，是中国玩具产业的深刻变革。过去，“中国制造” 常与 “性价比”“代工” 挂钩，如今中国潮玩另辟蹊径，以 IP 和设计驱动情感消费，品牌化成为产业发展新趋势。

   《2025 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024 年中国玩具自主品牌出口额占比达 65%，充分彰显产业从无牌代工向品牌化升级的成果。美国媒体分析认为，中国潮玩产业凭借独特设计、多元渠道与国际化战略，成功跨越文化与地理界限，跻身全球消费品行列。其吸引力一方面源于 “盲盒” 带来的惊喜感，激发消费者收集欲望，也带动开箱视频热度飙升；另一方面，“拉布布” 等潮玩契合 “包挂风潮”，加之明星效应加持，进一步助推产品走红。

全球市场潜力巨大，产业发展前景广阔

   中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚在国潮出海新势力论坛上指出，中国潮玩不仅在国内市场表现亮眼，海外拓展也成绩斐然。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，2026 年中国潮玩产业总价值有望突破 1101 亿元，年均增速超 20%。

   广交会上，来自 “中国潮玩之都” 东莞的企业借助 AI 技术，赋予玩具多语言功能，赢得外国采购商盛赞。在非洲新兴市场，开普敦国际动漫展上的中国潮玩展区吸引大量目光。当地零售商表示，尽管市场尚处培育期，但消费者对 “盲盒” 等创新模式兴趣浓厚。

   北京市社会科学院副研究员王鹏分析，中国潮玩通过跨国联名与本土化定制，实现 “文化 + 设计” 溢价；依托社交平台，以低成本、高互动的传播模式触达全球年轻群体。随着 Z 世代对 “情绪价值” 需求攀升，“盲盒” 与国风文化成为海外社交新宠，重塑了世界对中国文化与生活方式的认知。此外，完善的供应链与多元销售渠道协同发力，为中国潮玩的全球崛起提供坚实支撑。

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